<p>不是吃了什么是看了什么。M&S的食物广告合辑，短短7分钟看得我神魂颠倒，点了重播无数次还兴高采烈贴到其他群安利。 </p><p>其中贴到某个群的时候，A桑说：看到第一部分觉得很有创意，但是后面就是不断的自我重复了，精致感有所欠缺，感觉最终没有到艺术品的程度。 </p><p>我已经被这广告迷上啦，完全容不得有人说不好，立马反驳：吸引人的地方不就在于它并没有完全用艺术品的视角去拍摄吗，它展现得是作为食物本身最有价值的地方——引起人食用的欲望。 </p><p>话一出口就知道我走偏了，但是A桑和我都是成熟稳重懂得给对方下台阶的大人（，互相又讲了一些有的没得的废话，草草带掉了这个话题。 </p><p>但—— </p><p>我想反驳的是那种，所谓的将食物做到极致的“艺术品”，当用镜头表现出来时只呈现了它的足够精美，除此以外空无一物，这样的东西就跟超级精美的和果子但是吃起来只是普通的甜面点心味道一样，如果只有外观让人称奇而已，这种东西就不配让人为之震撼感叹。 </p><p>起码不配作为食物让人震撼感叹。 </p><p>我不懂摄影，但我隐约能明白创作很有意思的一部分是突破表现手法的限制，比如摄影作品当然可以第一时间直观地把一件东西的外形颜色如何传达给观众，但一定有那一部分不那么容易直接传达的东西，如果放到这个广告里，其精致和野心就一目了然。 </p><p>它当然要展现它的面包的外形，但同时要展现逐渐烤到完美的过程，最后还要咔地掰开，用画面本身来让人感受它的蓬松柔软；它当然要让人看到他可以做到绝赞的摆盘，但一定会有用刀叉破坏完整性的瞬间，要用那一个特写充分地展现食物的内在，展现它的材质，展现它到底是脆的还是软的；如果内馅是流质的，一定会顺着剖开的切面缓慢地溢出，与包裹它的载体形成绝妙的对比。食物从原料的逐步熟成，到加工然后二次加工的每一个步骤，还有最后的烹制成型，它用了很巧妙的编辑，始终让你的注意力集中在它希望你关注的部分：巧克力从固态融至液态，但也要让人仍然能感觉到它的浓稠密度，调配好的汁液顺着食物的肌表逐渐下渗然后流淌下去，粉质撒到食物表面的瞬间产生的引人屏息的轻柔覆盖感，蔬果被榨汁的刹那，从固态转为液态的冲击，能让人一下子理解它想传达过来的那种清爽的酸甜。一定会有切开肉的镜头，但是是利索地直接切断，还是切开一片展现一下它内部恰到好处的颜色，在不同的画面中都有不同的选择，配合细微的音效，食物的质感被完美地丢出来，不是一个只有壳子的表面存在，而是一个真正被烹制过的，有温度，有质感，让人有冲动去品尝的作品。 </p><p>除此之外它还很擅长使用类比感，逐渐日出的山脉是正在烤成的面包，有云朵遮住阳光而导致的斑驳的原野，是无数涂了绿色酱汁的派的汇集，只有一条蜿蜒水道的遍布砖红色屋顶的小镇，是若干切成小块撒了香叶的披萨，崖下拍过礁石的浪花，是意大利油醋的自我冲击，海草在水面下随暗潮流动，是面条尽情地舒展自己的柔韧，海浪卷出的漂亮弧度，是提子冰淇淋用勺子营造的一片浓郁，沙漠中狂野的Z字飙车，是巧克力酱顺着饼皮一点点勾勒，然后画外音告诉你，Food is adventure，now get reday to travel。 </p><p>谁又能抵制住这种诱惑呢，至少我不想。 </p><p> 既然我这么费劲儿打了半天广告还是放一下链接8 </p><p> </p><p><a href="https://www.miaopai.com/show/SpBPtV2eHIWUY1oGxLP95665RicWDQja788LEg__.htm" target="blank">https://www.miaopai.com/show/SpBPtV2eHIWUY1oGxLP95665RicWDQja788LEg__.htm</a> </p><p> </p><p> </p><p> </p><p>PS：BGM是黄老板的shape of you和洁匪的rather be </p>
